23. 09. 2026

McLaren змінила легендарний логотип: що стоїть за новим дизайном бренду

McLaren вирішила трохи переписати власну візуальну історію. Британська компанія представила нову айдентику, але замість радикального ребрендингу зробила ставку на знайомі символи та власне минуле.

Оновлений логотип використовуватимуть як McLaren Automotive, так і McLaren Racing. Поступово нова символіка з’явиться на автомобілях, у цифрових сервісах, дилерських центрах та інших елементах бренду.

Новий напис має несподіване походження

Головна зміна стосується напису McLaren. На перший погляд може здатися, що компанія просто підібрала інший шрифт, однак за новим дизайном стоїть конкретна історія.

Під час роботи над айдентикою дизайнери звернулися до старої вивіски сімейної автозаправної станції та сервісу в Ремуері — передмісті Окленда в Новій Зеландії.

Це місце належало батькам Брюса Макларена, Лесу та Рут. Саме там майбутній засновник знаменитої гоночної компанії працював над своїми першими автомобільними проєктами.

Таким чином, новий напис фактично є сучасною інтерпретацією одного з найдавніших візуальних образів, пов’язаних із McLaren.

Від Speedmark відмовлятися не стали

Ще одна важлива деталь — знайомий Speedmark залишився. Цей вигнутий елемент використовується McLaren із 1997 року та давно став частиною фірмового образу компанії.

У новому оформленні його зберегли, лише адаптувавши загальний вигляд айдентики.

Також McLaren продовжить використовувати характерний помаранчевий відтінок Papaya. Окреме місце у фірмовій символіці займає Speedy Kiwi — історичний знак, який пов’язаний із новозеландським корінням Брюса Макларена.

Компанія також розширила набір корпоративних кольорів, використавши відтінки, що нагадують про різні епохи в історії бренду.

Логотип змінюється перед появою нового типу McLaren

Час для такого оновлення обрано невипадково. McLaren готується до серйозного розширення модельного ряду.

Британський виробник, який багато років спеціалізувався на спортивних автомобілях і суперкарах, працює над великою моделлю з кількома рядами сидінь. Фактично це буде перший SUV в історії McLaren.

Очікується, що новинку представлять до кінця десятиліття. Серед автомобілів, з якими її потенційно порівнюватимуть на ринку, — Lamborghini Urus та Aston Martin DBX.

Для McLaren такий проєкт означає вихід у зовсім інший сегмент. Великий автомобіль має бути комфортним і практичним, але водночас не повинен суперечити філософії марки, яка традиційно робить ставку на невелику масу та спортивні характеристики.

Саме тому інженерам доведеться шукати баланс навіть у питанні матеріалів. McLaren активно використовує карбон у своїх суперкарах, однак його широке застосування у великому кросовері може суттєво вплинути на собівартість.

Одним логотипом об’єднають дорожні та гоночні автомобілі

Нова айдентика стосуватиметься не лише серійних машин. McLaren планує поступово впровадити її у всіх ключових напрямках — від автоспорту та дилерських центрів до цифрових платформ і корпоративних матеріалів.

Фактично компанія хоче, щоб McLaren Racing та McLaren Automotive виглядали як частини одного бренду, а не як окремі структури.

При цьому традиційний напрямок нікуди не зникає. У McLaren залишається W1 — гібридний гіперкар, який продовжує лінію легендарних F1 та P1.

Тобто поява кросовера не означає відмову від суперкарів. Просто тепер у McLaren буде більше простору для розвитку модельної лінійки.

Більше історії — перед новим майбутнім

У новому логотипі McLaren фактично поєднала два різні періоди свого існування. Візуально бренд став сучаснішим, але його основні символи залишилися впізнаваними.

Особливо показово, що для нового напису компанія звернулася не до абстрактного ретростилю, а до конкретного місця, з якого почалася автомобільна історія Брюса Макларена.

Тепер цей образ має супроводжувати компанію вже в іншому масштабі — від гоночних болідів і суперкарів до першого великого кросовера McLaren.