23. 05. 2025

Jaguar знову думає про зміну іміджу: новий стиль може не прижитися

Британський автовиробник Jaguar, який нещодавно кардинально оновив свій стиль, тепер, схоже, сам не впевнений у правильності цього кроку. Компанія може знову змінити напрямок — принаймні, про це повідомляють деякі джерела в медіа.

Минулого року Jaguar вирішив позбутись свого класичного образу — стриманої елегантності та впізнаваного стрибучого ягуара. Замість цього бренд зробив ставку на експериментальний маркетинг: яскраві рекламні кампанії з моделями без автомобілів у кадрі, дивний слоган “Copy Nothing” та футуристичний електрокар Type 00.

Одночасно компанія оголосила, що призупинить продажі нових авто на два роки, аби підготувати повністю нову електричну лінійку. У США автосалони ще продають залишки зі складу, але нових машин не буде до 2026 року.

Тепер ходять чутки, що Jaguar планує змінити рекламне агентство, хоча офіційно це не підтверджено. Поточний контракт із компанією Accenture Song діє до 2026 року, тож поки що нічого не вирішено.

Хоча новий стиль викликав багато критики, він принаймні повернув Jaguar у центр уваги. А от чи варто знову все переглядати — питання спірне. Занадто часті зміни можуть створити враження, що компанія просто не знає, куди йде.

Jaguar прагне перетворитись із масового бренду на преміальний, із меншими обсягами, але вищими цінами — щось ближче до Aston Martin, ніж до Mercedes. Така стратегія може бути прибутковішою, але тільки за умови, що компанія чітко триматиметься обраного шляху.