23. 05. 2025

Jaguar снова задумался о смене имиджа: новый стиль может не прижиться

Британский автопроизводитель Jaguar, который совсем недавно кардинально обновил свой стиль, теперь, похоже, сам не уверен в правильности этого решения. По сообщениям СМИ, компания может снова изменить курс развития.

В прошлом году Jaguar отказался от привычного классического образа — сдержанной элегантности и знаменитого прыгающего ягуара в логотипе. Вместо этого бренд сделал ставку на экспериментальный маркетинг: яркие рекламные кампании с моделями без автомобилей в кадре, странный слоган «Copy Nothing» и футуристический электрокар Type 00.

Одновременно компания заявила о приостановке продаж новых автомобилей на два года, чтобы подготовить полностью новое электрическое поколение. В США дилеры пока распродают остатки со складов, но новые модели появятся только в 2026 году.

Сейчас появились слухи, что Jaguar может сменить рекламное агентство, хотя официального подтверждения пока нет. Текущий контракт с агентством Accenture Song действует до 2026 года, поэтому пока никаких решений не принято.

Несмотря на волну критики, новый стиль всё же вернул Jaguar в центр внимания. Однако очередная смена направления может создать впечатление, что компания попросту не знает, чего хочет.

Jaguar стремится превратиться из массового бренда в премиальный — с меньшими объёмами продаж, но более высокими ценами. Это должно приблизить его к формату Aston Martin, а не Mercedes. Такая стратегия может быть прибыльной, но только при условии, что компания будет уверенно двигаться в одном направлении.