06. 02. 2026

Subaru фіксує спад продажів на початку 2026 року: які моделі просіли, а що підтримує бренд

Компанія Subaru розпочала 2026 рік із помітного зниження продажів. Після падіння глобальної реалізації на 3,6% у 2025 році ситуація на старті нового року погіршилася: у січні продажі скоротилися ще на 9,1%, до 42 157 автомобілів. Про це повідомляють галузеві аналітики з посиланням на Carscoops.

Моделі, які втримали ринок

На тлі загального спаду окремі моделі Subaru змогли продемонструвати позитивну динаміку. Ключовим драйвером продажів став Subaru Forester — після оновлення моделі її реалізація зросла на 22,2%. Додатковим фактором попиту має стати вихід Forester Hybrid 2026, виробництво якого вже стартувало на заводі Subaru в штаті Індіана.

Невелике зростання показав і спорткар Subaru BRZ — плюс 6,3% у річному вимірі, хоча в абсолютних цифрах це лише на кілька десятків авто більше, ніж торік.

Найбільші втрати: Impreza та Legacy

Більшість моделей бренду почали рік із серйозними втратами. Subaru Legacy, виробництво якого завершили восени 2025 року, втратив 52,2% продажів. Це пояснюється майже повним вичерпанням складських запасів — у дилерів залишилося менше тисячі машин.

Ще гірша ситуація у Subaru Impreza: падіння склало 52,4%. У компанії пов’язують це з екстремальними погодними умовами — зимові шторми у січні призвели до тимчасового закриття багатьох дилерських центрів.

Проблеми Outback і слабкий попит на електромобілі

Продажі Subaru Outback скоротилися на 23,3% — до 8 283 одиниць. Аналітики вказують на зміну покоління та трансформацію моделі з класичного універсала у кросовер зі спірним дизайном. Попри це, у дилерів уже накопичилися значні запаси машин 2026 модельного року, які продають зі знижками.

Електричний напрямок також залишається слабким місцем бренду. Продажі Subaru Solterra у січні впали на 45,6% — до 572 автомобілів. Скасування податкових пільг і низький інтерес до електромобілів Subaru ускладнюють ситуацію.

Що далі

Попри невдалий старт року, Subaru робить ставку на нові моделі. Найближчим часом бренд планує вивести на ринок електрокари Trailseeker та Uncharted. Водночас експерти зазначають, що без чіткої стратегії та конкурентних цін новинкам буде складно змінити негативний тренд.

Початок 2026 року показав: Subaru доведеться активно оновлювати модельний ряд і переглядати підхід до електрифікації, щоб повернути стабільне зростання продажів.