08. 10. 2025

Nissan між реструктуризацією та електричним майбутнім: як бренд готується до нового етапу

Успіхи на американському ринку, виклики у преміумсегменті, масштабна реструктуризація та ставка на електрифікацію — 2025 рік став для Nissan періодом рішучих змін.

Американський прорив: SUV і пікапи — рушійна сила продажів

Третій квартал 2025 року Nissan Group завершила в США з результатом 223 377 проданих автомобілів — це на 5,3% більше, ніж рік тому. Основний внесок зробила марка Nissan (210 226 авто), тоді як Infiniti додала 13 151.

Беззаперечним лідером залишається Rogue — улюблений кросовер американців, що поєднує комфорт, практичність і стиль. Але справжнім сюрпризом стали Murano та Pathfinder, продажі яких різко зросли, підтвердивши: американський ринок досі віддає перевагу просторим SUV.

Не відстає й Frontier — міцний і надійний пікап, що зміцнює позиції Nissan у сегменті, де панує любов до потужних автомобілів для будь-яких умов.

Infiniti під тиском ринку

Водночас преміумбренд Infiniti переживає не найкращі часи: продажі впали майже на 10%. Конкуренція у сегменті люксових авто зростає — Lexus і Genesis відвойовують частку, змушуючи Infiniti переглядати свою стратегію.

Попри це, загальні результати Nissan Group за дев’ять місяців залишаються позитивними: 711 903 проданих авто (+1,5% до 2024 року).

Реструктуризація: шлях до стійкості

Щоб зміцнити фінансову стабільність, компанія проводить масштабну реструктуризацію. Один із її елементів — оптимізація витрат і можливий продаж непрофільних активів, навіть таких, як частка у японській футбольній команді.

Новий керівник трансформаційного напряму Тацудзо Томіта вже ініціював понад 1 600 заходів з підвищення ефективності — від скорочення адміністративних витрат до вдосконалення управління виробництвом.

Мета цих змін — не просто економія, а створення гнучкої бізнес-моделі, здатної швидко адаптуватися до змін на глобальних ринках.

Курс на електрифікацію

Ринок електромобілів стає головним викликом і водночас шансом для Nissan. Поки конкуренти, зокрема Hyundai, скорочують свою електричну лінійку (зокрема, знімаючи з виробництва топові Kona Electric у 2026 році), Nissan бачить можливість зміцнити позиції своїх Leaf та майбутніх моделей на електротязі.

Проте компанія прагне зберегти баланс між інвестиціями в EV-технології та стабільними продажами традиційних SUV і пікапів, які наразі забезпечують основний прибуток.

Погляд у майбутнє

Попри складнощі, Nissan демонструє, що готовий не просто реагувати на виклики, а формувати власну стратегію розвитку. Компанія прагне залишатися конкурентоспроможною у світі, який стрімко рухається до електрифікації, не втрачаючи при цьому свої сильні сторони — надійність, інноваційність і орієнтацію на потреби водія.

2025 рік для Nissan — це не просто час змін. Це рік, коли компанія доводить: навіть у періоди реструктуризації вона здатна зростати, оновлюватися та прокладати шлях у майбутнє мобільності.