06. 02. 2026

Volkswagen випередив Tesla на європейському ринку електромобілів: чому бренд Маска втрачає позиції

У 2025 році Volkswagen обійшов Tesla за обсягами продажів електромобілів у Європі, завдавши чергового удару по позиціях американського виробника. За підсумками року німецький концерн реалізував 274 278 електромобілів BEV, тоді як Tesla змогла продати 236 357 авто.

Чому Volkswagen вирвався вперед у Європі

Ключовим фактором успіху Volkswagen стало різке зростання попиту на електричні моделі бренду. Продажі BEV у Європі зросли на 56% у порівнянні з 2024 роком. Основний внесок у цей результат зробив новий Volkswagen ID.7, який швидко став одним із найпопулярніших електрокарів у своєму сегменті.

На цьому тлі Tesla демонструє протилежну динаміку: реєстрація автомобілів бренду в Європі за рік скоротилася на 27%.

Причини падіння продажів Tesla

Експерти називають одразу кілька чинників, які послаблюють позиції Tesla на європейському ринку:

• обмежена та застаріла модельна лінійка;
• жорстка конкуренція з боку європейських автовиробників;
• активний наступ китайських брендів, які пропонують дешевші електромобілі;
• репутаційні ризики, пов’язані з політичними заявами Ілона Маска, що викликали негативну реакцію частини європейських споживачів.

При цьому загальний ринок електромобілів у Європі продовжує зростати: у 2025 році реєстрація електрокарів збільшилася на 29% у річному вимірі.

Tesla втратила світове лідерство: BYD вийшов на перше місце

Проблеми Tesla не обмежуються Європою. За підсумками 2025 року китайський концерн BYD обігнав Tesla та став найбільшим продавцем електромобілів у світі. BYD реалізував 2,26 млн електрокарів, що на 28% більше, ніж роком раніше.

Tesla ж зафіксувала другий рік поспіль падіння продажів: поставки скоротилися на 8,6%, до 1,6 млн автомобілів — це найбільше річне зниження в історії компанії.

Примітно, що BYD досяг такого результату навіть без присутності на ринку США, тоді як Китай залишається одним із ключових ринків для Tesla. Китайський виробник зміг утримати зростання попри жорстку конкуренцію та цінові війни на внутрішньому ринку.

2025 рік став переломним для світового ринку електромобілів. Volkswagen зміцнив позиції в Європі, а BYD перехопив глобальне лідерство, тоді як Tesla стикається зі спадом продажів і зростаючим конкурентним тиском. Аналітики вважають, що без оновлення модельного ряду та перегляду стратегії компанії Ілона Маска буде складно повернути втрачені позиції.